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画家如何定位自己作品价格

2014-07-31 |浏览:1849次 | 编辑: 加载失败
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  世界上目前最贵的画是美国抽象艺术大师波洛克的《1948年作品第五号》,价格是1.4亿美金,合人民币约10亿元。

  为什么一张画能卖十个亿?

  至于 Whisper 为何放出了 Gwyneth Paltrow 那条消息,Whisper 负责审核的主编 Neetzan Zimmerman 对 gawker 网站回应称:发这条消息的人确是知情人士,并且这条消息可信度非常高。

  顶级的艺术品里凝聚了人类穷尽整个时代而不能复制的大美,所以才会有人不惜重金购之,藏之,甚至临死也恋恋不舍,命子孙烧之,带到阴曹地府。

  但具体到某件艺术品,价格的形成原因又并非这么简单。黄金有价,珠宝有等级,画却每张都不一样,初入此行,仿佛雾里看花,对于花费数百万收藏一张“纸”的行为,完全无法理解。

  但艺术品收藏和投资又是一件越来越普及的事情,于是有越来越多的人教你怎么做收藏,怎么做投资。此类文章,或者谈个一鳞半爪,或者谈的雾里看花,或者背后别有用心。总之呢,懂行者不屑于看,不懂者看完还是不懂。

  作者爱好艺术,但也涉猎市场,出于一种莫名其妙的责任感,翻出一篇自己打印珍藏的好文章,分享给大家。这是我看过最好最完整的分析艺术品价格的文章。文章很长,但你若对艺术市场感兴趣,值得耐心阅读。

  只有明白了艺术品如何定价,才能看懂你面前的这张东西,价值是否符合价格。捡漏捡漏,首先得看明白什么是漏?价值大于价格,就是漏。如果价值小于价格,那就是坑,跳进去之后,只能割肉。

  珠宝宝石卖的贵,是因为它们凝聚了自然的造化之功;而艺术品的高价,则是人类顶级审美和创造力的物化。

  以前画的好与坏,或者是买这样的画花很多钱值和不值,是出于对艺术上的一些认知,比如说这个画画得好,人家向我们介绍,师从于谁,就是老师是谁。听说某某画画得好,他老师是齐白石,一听他老师那么有名,他一定画得也不错。这是一种说法。

  也有已经很知名的画家向您推荐这个人画的非常好。我们看到民国时候很多的画家卖画的单子,写某某的画某某一平尺。这种都是由艺术家写的,艺术家之间互相介绍,我们认可他的画应该值这个钱。实际上是一种艺术价值的认定。

  过去更看重的是从艺术本体价值认定的方法,说这个人是某某画派的,这个画派很有名。或者说是某某学院的,比如中央美院毕业的等等,或者说是国家画院的画家,当收到这些信息的时候,是做了绘画水准的认可。

  讨论艺术品价格该参考社会背景

  建国前30年,是政治挂帅的社会。所以当我们在评价艺术品的时候主要看社会功用如何,对无产阶级专政,对社会主义建设有没有好处。无论画家也好,画也好,评价一个画的好与坏,看他对政治服务的好与坏。

  文艺为社会主义建设服务,如果不属于能够服务的,就属于要抛弃的了。就是属于封资修或者是四旧,反正就是一些渣子,历史垃圾。这个时候是政治决定论,评价语境是社会功用目的。

  改革开放以后,社会发生了巨大的变革,由原来政治决定论变成市场决定论。这是讨论艺术品或者书画好与坏,值与不值的时候,成为非常重要的语境 了。因为现在是市场决定论,既不是学术决定,也不是政治决定,而是市场决定。因此,我们今天在讨论这个问题的时候,实际上是站在市场的角度,站在市场这个 特别的纬度里面来讨论书画的价值与价格关系,这就是我们讨论的出发点。

  如果你要从艺术本体角度来讲,其实无所谓有价无价。通常都说艺术是无价的,甚至还可以把一些珍贵艺术品称之为无价宝。说艺术无价,主要是两个方 面,一方面是我们耻于谈价,比如说一个画展,大家都在欣赏画,突然跑进来一个人问这画值不值钱,值多少钱,大家就会觉得那个人非常讨厌。我们都在谈艺术, 怎么跑来一个人问值不值钱。

  在讨论艺术的时候,说这个东西值不值钱,有一点俗气。所以从画家来讲,从评论家来讲,他们都耻于谈价,这是一种态度。

  书画价格定断的理由

  我们没有统一的定价模型。虽然目前好像有一个很通行的说法,多少钱一平尺,但是毕竟卖艺术品不是卖布,不是卖工艺品,多少钱一平尺,只是便于论 价,按平方尺给画订价是最神奇的,至今还有人迷信这种方式。但是确实不能确切地给书画艺术品定价,这种说法只是在商业管理上的一种便利,但是实际上是无法 对艺术价值真正说得清的东西。一方面耻于论价,一方面确实说不清。艺术品的价钱是我们遇到的一个非常棘手的问题。

  市场如何给出价格

  除了书画本身原有的艺术价值以外,我们还看到了艺术品本身其实是要被使用的。艺术品的价值不仅仅是虚拟的(说不清的),它的价值核心就是必须得 有使用价值。无论武功好还是文采好,学了一身的本领,最终要给予社会,形成实有价值。古语说:“学成文武艺,售与帝王家。”外国很多画家都是在皇帝以及权 贵们的资助下从事艺术生产或者是艺术创作活动的。比如说提香,米开朗基罗,达芬奇这样的大师都是教皇或者是贵族向他定画,其实就是他的赞助人。中国早期的 绘画,宋代的院画,那也是宋代皇帝的倡导下把画家组织起来。

  很多艺术家取得很高的艺术成就,但是必须拿来为某一些人服务,过去我们每年都开这么一个会,纪念毛主席的延安文艺座谈会上讲话,有一句话我记住 了,文艺的首要问题是为什么人的问题,就是说你要能将虚拟价值转化为实际价值。毛主席一阵见血地说:你有很高的艺术水准,但是你找不着为谁服务,就彻底完 了。因为你没有服务对象,就等于没有人买你的单。

  画家如何解决生存问题

  有一个画家叫做梵高,他不卖画。梵高一辈子就卖掉一张画,他不主张卖画,他是真正埋头画画的人。但是他生活非常困难,以至于他的生活来源都没有了。他到酒馆里面去喝酒都付不起酒钱,最后只有给老板画画。

  《红色葡萄园》,是他唯一卖出的一张画。有不同的版本说法,但是我们比较相信他卖给他弟弟了,因为他弟弟是商人,很有钱,但是很有钱也不愿意买 他的画,只是不能看着哥哥饿死,好歹买一张,解决良心问题。后来又倒手卖给比利时的画家,现在这画已经存在莫斯科了。他生活非常贫困,以至于贫困而死。后 来他精神也不正常了,经常跟自己的画家朋友争论和打架。

  这张画当时卖了多少钱呢?卖了400法郎。肯定是不能够让他永续生存的,这400法郎在当时购买力怎么样呢?我们了解了一下,看了一下反映当时 的文学作品,在《悲惨世界》里芳汀为了给她孩子治病,卖掉自己一颗牙,那颗牙卖了40法郎。莫泊桑的的《项链》,从朋友那里借了一个假项链,这个假项链值 500法郎。一个城市的平民为了出席应酬,戴一个假项链,都比梵高这张画值钱。梵高这张画才卖了400法郎。如果假项链存到今天,再与这张画比价钱,情况 不一样了。今天这张画如果从莫斯科拿出来恐怕都要卖1亿美金了,假项链还是假项链的钱。这是艺术品与工艺品的巨大区别所在。当然,《红色葡萄园》的巨大升 值中一方面有较大的艺术虚拟价值,另一方面是后人拿来说事的实际功用价值。这说事的价值是后人追加进去的。

  在当时肯定梵高的生活是非常非常艰辛的。我相信今天我们的所有的画家都不愿意当梵高,他愿意取得梵高这么高的艺术成就,但是不愿意当梵高这么贫困而死的画家。

  因此我们发现,即使为了艺术而艺术,在那样一个尊重艺术的国度里,比如法国,作为艺术家,仅仅死抱着艺术,也是很难生存的。

  画家如何才能够获得生存空间

  一般情况下,除了画画,画家是要出去任职的,有一定社会职务。比如说我们现在怎么认知画家呢?这个画家到底画得有多好呢?老百姓是看不懂的,你 说让老百姓看,到底这张画比那张画好哪儿去呢?他也弄不明白。当然他知道一个事情,体制价值他明白,就是说这个人是美术家协会主席,那老百姓想,他应该画 的很好,否则他怎么当了主席呢?此外,有些人是副主席,有些人是秘书长,有些人是理事。书法家协会也一样,在国家画院也是,我们有国家画院,国家画院的院 长,人家一听这个人肯定特别能画画,否则怎么能够当国家画院的院长,他是以画家身份当的。当然还有副院长,顾问,委员等等……

  画家职务的社会认知问题

  对于老百姓来讲,国家画院的人,他应该画得不错,这是老百姓认知书画虚拟价值的一种途径,中央美院也有美院院长、副院长,系主任,你是中国画系主任,应当这个人画得很好啊,否则怎么当了系主任呢?

  你当了教授,你是国画系教授,他应该画的好。否则他有什么资格当教授啊?当然还有副教授,还有讲师,还有助教,肯定助教没有讲师画的好,讲师没 有教授画得好。百姓在认识艺术的时候,是用一种社会价值方法认知的,不可能让普通百姓或者一般社会人群有很高的鉴赏水平,这种方法很容易辨识,尤其是城镇 化以后,很多事情要作符号化管理,刚才我们看到这些职务都是不同的符号,这种符号就是一种身份识别体系。

  历史上的艺术家“外赋标签”问题

  明代很多画家都是有社会职务的,林良是锦衣卫指挥,相当于警长。锦衣卫工资很高的,而且不受编制限制,明代官场每个机构都有编制的,特务不受限 制,可多可少。任务多,治安不好,要维稳了,特务就多一点。这个时候皇帝也给画家都安排这个职务。当然他们不需要做特务实际工作的,我们需要声明的是画家 只管画画。明代皇帝偏爱特务,特务都是高工资,尤其是指挥。谢环和王鄂是锦衣卫千户。还有吴伟是锦衣卫百户。还有周鼎和郑时敏,是锦衣卫的政务。官比较大 的都是指挥,林良和吕纪,都是指挥级别的。相当于特务的首长。

  这是一个非常极端的例子,画家跟特务有什么关系。画家只是领这一份工资,皇帝给画家订立一个身价。并且以此显示对画家的宠爱程度。

  在唐代的时候很多诗人,包括杜甫,杜牧、崔护等人也要做官。杜甫是唐代写诗最好的,他是工部的,就是工程设计院或者是建设部。而且他还不是正编 制,还是属于巡视员那样,属于临时编制,可有可无的工部员外郎,相当于司局级还是副职局级巡视员。历史上大名鼎鼎的文豪杜甫,只能当一个建设部的巡视员, 他必须得有相应的社会身份,来使得他能够在社会上生存。

  即使是最著名的艺术家,也必须解决自己的生存问题。从古至今,社会给予艺术家生存的环境就是这样的,一个虚设的官职,就是让他到一个地方能够领到工资,不要被饿死,至于给多大的官职,这是由社会评判价值体系决定的。


(责任编辑:王翔)


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